Purpose klingt groß. Muss aber nicht kompliziert sein.
Was bedeutet Purpose im Unternehmen?
„Purpose“ ist das neue Lieblingswort vieler Strategien, Keynotes und Werbekampagnen. Doch was genau steckt dahinter?
Der Purpose beschreibt den übergeordneten Sinn und Daseinszweck eines Unternehmens. Nicht „Was tun wir?“ oder „Wie tun wir’s?“, sondern: „Warum gibt es uns?“ – jenseits von Umsatz und Marktanteil.
Ein echter Unternehmens-Purpose schafft Orientierung, inspiriert Mitarbeitende und zeigt Kunden, wofür eine Marke steht. Er wirkt nach innen und außen, als strategischer Anker in einer komplexen Welt.
Was Purpose NICHT ist. Typische Irrtümer im Unternehmen
Ein glaubwürdiger Purpose lässt sich nicht einfach „erfinden“. Er ist kein …
x ausgedachtes Marketingstatement
x weichgespültes Leitbild mit leeren Worthülsen
x „Nice to have“, sondern eine strategische Grundlage für Haltung und Handeln
Wann Purpose wirklich wirkt, und wann nicht
Purpose ist mehr als ein Satz auf der Startseite.
Er wirkt, wenn er glaubwürdig ist, tief im Unternehmen verankert und im Alltag gelebt wird. Ob in der Führung, in der Kommunikation oder in Entscheidungen: Ein starker Purpose zeigt sich nicht in Claims, sondern im Tun.
Ein starkes Beispiel: Patagonia
Der Outdoor-Hersteller Patagonia bringt es auf den Punkt:
„We’re in business to save our home planet.“
Das ist kein hübscher Claim, sondern gelebter Unternehmenszweck. Patagonia spendet konsequent an Umweltprojekte, repariert Kleidung statt nur neu zu verkaufen und gehört sich selbst, damit Gewinne dem Planeten zugutekommen. Der Purpose zeigt sich nicht auf Werbeplakaten, sondern im Handeln. Jeden Tag.
Warum ein echter Purpose Marken und Teams stärkt
Purpose ist kein Trend, sondern ein strategischer Fixstern. Wenn du ihn ernst nimmst, kann er das sein, was Marken stark, Teams stolz und Strategien kraftvoll macht.
Und wie sieht es bei euch aus?
Was ist der Purpose eures Unternehmens? Wird er täglich gelebt oder bleibt er ein Lippenbekenntnis?
Wenn du deinen Purpose schärfen oder authentisch in die Unternehmenskultur integrieren möchtest, stehen wir dir gerne zur Seite. Gemeinsam können wir herausfinden, wie euer „Warum“ nicht nur formuliert, sondern auch gelebt wird.
